性感广告作为一种特殊的广告形式,被认为具有吸引眼球,激发兴趣的优点。随着我国思想观念的日益开放,性感广告的出现频率越来越高。那么性感广告是否拥有更好的传播效果?传统的研究都集中在比较受众在认知、记忆、态度等心理维度上的差异,但在探究消费者如何观看性感广告这一问题上研究甚少。本文采用眼动追踪技术,通过分析大学生阅读性感广告与普通广告过程中的眼动差异,并结合传统的广告心理学研究方法,来研究男女大学生如何观看性感广告、对性感与非性感广告的心理差异等问题。通过研究得到以下结论:1.相比普通广告,大学生对性感广告投入更多的注意力,这种差异能通过受众眼动指标的差异反映出来。2.相比普通广告,大学生阅读性感广告过程中的眼动特征有显著差异,同样也能通过眼动指标反映出来。3.相比普通广告,大学生对性感广告中文案的记忆差,但对品牌的记忆无显著差异。4.大学生对广告品牌和文案的记忆效果与对其注视时间的长短没有关系。5.相比普通广告,大学生对性感广告的态度无显著差异。6.男女大学生阅读广告时的眼动特征及广告心理有一定的差异。