自新媒体成为新闻传播的主流渠道后,传统媒体面临着空前的行业危机。在新媒体抢占了信息传播的制高点,并获得绝对数量的信息受众之后,传统纸媒步入了衰落阶段。面对新媒体的持续冲击,传统纸媒不得不进行行业改革,并将新媒体作为传统纸媒改革的主方向。在这样的媒体背景之下,本论文选取广州日报报业集团作为研究对象,分析广州日报报业集团在近十年的新媒体发展过程中制定的新媒体发展战略和新媒体实践的诸多实例,通过分析报业集团在新媒体方面的战略定位和实践内容,剖析其在新媒体事业发展方面的尝试和努力。在研究方法上,本论文主要运用案例分析法,选取广州日报报业集团的新媒体改革作为研究的重点。同时,还通过访谈和查阅大量的相关资料,以及借鉴其他学者的相关研究成果最终撰写出本论文。最终,通过对广州日报报业集团新媒体改革的探究,分析出广州日报报业集团全媒体、市场化等富有竞争性的新媒体战略,以及探讨其在新媒体实践方面的经验。广州日报新媒体的战略与实践是传统媒体改革的过渡性阶段,具有一定的代表性,对当下国内媒体转型也有借鉴的作用。广州日报的新媒体战略与实践同时也蕴含着值得深挖和拓展的学术研究价值。