近年来,民生新闻成为国内热议的话题,各个电视频道纷纷推出自己的民生新闻节目,把报道的目光聚焦于民生。开始时,民生新闻节目竞争的主战场是在晚间18:00—21:00,随着在这个传统黄金时段民生新闻节目竞争的日趋激烈,以及面临来自同时段的电视剧、综艺节目等收视优势节目的激烈竞争,近年来出现了民生新闻节目后移,打造“后黄金时段”的新趋向。应该说,晚间9:00以后的民生新闻节目已经形成了一定的规模。晚间民生新闻节目也从当初的跑马圈地逐步转向精耕细作。但是,民生新闻自从诞生之日起,就并不是一个严谨的命题,在业界和学界都有很多的争议,由此造成民生新闻节目在运作过程中出现低俗化、责任缺失等种种不良倾向。晚间民生新闻也存在这样的问题。本文采用文献分析、个案分析以及问卷调查分析方法,旨在通过分析民生新闻的发展过程、晚间时段电视收视特点、观众电视收视特征、观众对新闻节目的收视偏好、观众对电视节目的忠诚度等向度,探究晚间“后黄金时段”民生新闻节目的发展策略。从运作理念、受众定位、内容定位、表现形式、品牌塑造等五个方面阐述了晚间“后黄金时段”电视民生新闻节目的发展策略,本文结论也可为当前民生新闻的研究和实践提供一定的参考。