在现代社会广告随处可见,在人们的日常生活中发挥着极其重要的作用。因此,它吸引了众多学科研究者的关注:如经济学,社会学,语言学,心理学等。由于广告受众体的价值观、世界观不同,广告对人的意识产生的影响也不同。因此,广告创作者应充分考虑广告受众体的心智特点,考虑其所具有的文化传统,才能创作出有效的,可以反映民族心智的且容易被消费者认可的广告。由此可以看出,广告与文化密不可分。鉴于此,本文从文化学角度出发,把俄罗斯广告作为一种文化现象进行研究,挖掘俄罗斯广告中的民族文化成分,探索俄罗斯广告中蕴含的价值观。本文由前言、三个章节、结论和参考文献组成。前言主要阐述了广告作为研究客体其国内外研究现状,说明选题的必要性,确定本论文研究客体,研究对象,阐明论文研究目的和任务,提出了论文的创新之处,理论意义和实践意义。第一章论述广告作为一种文化现象的理论基础。利用基本的文化学理论知识说明广告可以被看做是一种文化现象。利用杰·特劳斯和艾·里斯的文化定位理论说明广告对文化、对人的意识产生的影响。第二章描述文化背景下的俄罗斯广告。本章由三个小节组成。首先论述俄罗斯广告的发展历程。历史是一面镜子,通过分析俄罗斯广告的发展,有利于我们更清楚地认识俄罗斯广告的发展趋势,俄罗斯广告的特点,也让我们意识到在广告中考虑民族成分的重要性。第二小节分析俄罗斯广告中的文化意象。文化意象—传播民族传统的重要因素。广告中独特的民族文化意象向我们展示了丰富的文化价值和民族精神。第三小节分析俄罗斯广告中体现出来的永恒价值观:对健康、幸福、平安、自由、美等价值观的追求,以及这些价值观在各类商品广告中的体现。第三章分析了俄罗斯广告在文化领域中发挥的作用。通过分析俄罗斯广告中的体现的文化形象,价值观,使得我们清楚地意识到广告是传播文化的一种重要手段,而且对人的行为、生活方式及意识产生影响。结束语部分对整个论文进行总结,由此得出结论:广告的文化意义在当代社会很重要,在广告中体现民族文化和价值观有利于提高广告的有效性,反过来,也促进文化的发展。