08盛世奥运,营销中国,全球瞩目的顶级体育赛事将中国呈现在世界媒体的聚光灯下,让全世界感受到中国魅力与实力的同时,更为中国体育事业即将经历的一场产业化革命埋下伏笔,北京奥运会前所未有的政府投入与支持,盛况空前的观众热情与参与,美轮美奂的奥运赞助与营销,利润颇丰的门票收入与特许商品销售,都让海内外体育商业精英看到了中国体育产业繁荣的未来和无限商机。然而,08年8月8号奥运会辉煌乐章结束后的8个月,我们并没有感受到预期中奥运余热给中国体育产业带来的蓬勃生机,乐观主义被低迷的世界经济和信贷危机所取代,体育产业成为拉动中国国民经济的愿望依然任重道远。仿佛奥运会就是昨日的一场梦,一切又恢复了平静。作为新生代的中国体育产业,其未来究竟是怎样的一片蓝图?我们的视线自然要聚焦到大洋彼岸的世界体育产业巨头美国身上。本文以当代美国体育产业为研究对象,通过文献资料法、专家访谈法、比较分析法、案例分析法等研究方法,运用宏观视角,截取多维度界定体育产业概念,综合经济学、管理学、营销学、金融学、法学及社会学等多学科知识,解析当代美国体育产业核心成份的成熟运营模式与机制及在发展中面临的新问题和业界公认的产业走向和发展趋势,为后奥运时期,完成我国《体育事业“十一五”规划》,实现体育产业全面、协调、可持续发展的战略目标提供理论支持和参考。