近年来，随着全球经济、社会、政治和文化的飞速一体化，不同国家之间的跨文化交流变得更为频繁和必要。为了向世界传递正面的大国形象，各国政府相继推出各自的国家形象宣传片，其中中国的人物篇和美国的欢迎你在国际社会引起了强烈反响。国际形象宣传片是一种新兴的国家形象宣传媒介。它展示了一个国家的社会现状，民族文化以及自然环境。国家形象宣传片的制作和推广开启了国家公关的新纪元，对于国与国之间的跨文化交流具有重大的历史意义。然而，比较不同国家的形象宣传片，能够发现由于文化背景的差异，不同国家的形象宣传片在内容和文化内涵上有明显的区别。然而，关于这一点的研究目前还较少见。　　因此，本论文将基于冯斯·琼潘纳斯的文化模型理论对中国的人物篇和美国的欢迎你展开多模态比较分析。在两部宣传片中，语言、意象、空间、色彩、手势、和声音等社会符号共同组成了一个多模态语篇，通过对语篇中多种模态的社会符号进行对比可以发现隐藏其后的中美两种文化模式背景下的不同文化特征。　　本文将集中讨论一下三个问题：　　（1）、运用视觉语法理论分析中美国家形象宣传片的再现意义，互动意义和构图意义分别是什么?　　（2）、语用听觉语法理论分析中美国家形象宣传片的语篇意义是什么?　　（3）、运用冯斯·琼潘纳斯的文化模型理论探究两个形象宣传片有什么样的不同文化内涵?　　基于对以上问题的研究，本论文可得出以下结论：两部宣传片的内容在再现意义、互动意义以及构图意义存在着明显的差异.第一，中国国家形象人物篇大多由概念图像构成，叙事图像较少，人物大多静止站立，表情庄严肃穆；而美国欢迎你则大多由叙事图像构成，展现普通老百姓的生活状态。第二，《人物篇》中大多是行业代表集体出现，共同展现该行业的卓越成就，体现出中国是典型的集体主义文化，而在《美国欢迎你》中，大多是以个人或家庭为单位独自出现，展现和享受属于他们自己的那一份成就和幸福，体现出美国是典型的个人主义文化。第三，人物篇大多由家喻户晓的明星或名人组成，容易引起观众的注意，给观众留下深刻的印象，体现出中国是一种更注重先赋的文化；而在美国欢迎你中，所有的画面都是由普普通通的老百姓组成，他们展现出生活或工作中最真实自然的状态，却也体现出满满的幸福，给人以很强的感染力，体现出美国式一种注重个人成就的文化。　　然而总的来说，造成这些差异的原因还是中美两国不同的文化背景。本研究不仅验证了冯斯·琼潘纳斯文化模型理论的正确和有效性，为公家形象宣传片的多模态分析提供了借鉴，而且还可以为以后国家形象宣传片的其他相关研究提供一些指导。