【摘 要】
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当下,在数字出版产业发展的同时,遇到了诸如在内容、技术、服务上的等一系列难题。而“盛大”在数字出版方面是一个成功的案例,受到业界好评。本文拟以“盛大现象”为切入点,
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当下,在数字出版产业发展的同时,遇到了诸如在内容、技术、服务上的等一系列难题。而“盛大”在数字出版方面是一个成功的案例,受到业界好评。本文拟以“盛大现象”为切入点,通过分析得出盛大数字出版成功要素,再结合相关理论,提出数字出版企业品牌构建策略,最后通过分析盛大游戏、盛大文学与盛大品牌之间的关系,指出数字出版企业品牌的建构是一个长期的发展过程。此论题的研究具有一定的理论意义与实践价值,以期对其他出版企业的发展提供借鉴。
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