1996年八届人大四次会议通过的《国民经济和发展“九五”计划和2010年远景目标纲要》中明确提出体育要走社会化、产业化道路。体育产业的发展为全民健身计划和奥运争光计划的实施提供了更好的物质经济基础，而体育彩票作为体育产业中的支柱产业，其地位举足轻重。 本文从保定市体育彩票消费者消费现状的调查入手，对体育彩票的消费群体进行调查、分析和研究，力求在了解消费者现状、发现存在问题的基础上，对保定市体育彩票的经营理念、经营模式、经营对蒙等各方面做出分析，为保定市体育彩票进一步提高市场运作的成功率和建立、健全经营机制提供理论依据和决策参考。 从保定市3个区的体育彩票销售点中随机选取具有代表性的30个销售点，以在这些销售点购买体育彩票并愿意参加调查的彩民1200人为调查对象。最后运用数理统计方法对调查结果进行处理和分析，还结合运用了文献资料法。研究结论如下： 保定市购买体育彩票主要以26-45岁之间、月收入在1000-3000元之间的中青年男性为主；大部分彩民都是在住宅或单位附近购买；而他们了解体育彩票信息的渠道是报纸、电视、体育彩票销售点等传统媒介；在投注时主要以机选和单式进行投注；平均每次购买的消费水平以20元以内为主；彩民在对目前玩法表示肯定的同时，还希望进一步完善设奖方案；体育彩票消费者认为购买彩票可有机会改变自己的生活，而其在购买时家庭持肯定或默许态度；大部分彩民对体育彩票的发展前景持肯定态度。 因此，保定市彩票的购买者将会逐渐增加，尤其对彩票的服务和相关产品的需求也会提高，但是目前的销售及服务方式仍将是主体。 并提出保定市体育彩票发展的基本对策： 1.研究体育彩票购买者的动机，拓展彩票市场。 2.树立体育彩票市场营销理念，采取适合营销策略。 3.充分利用各种宣传途径，端正彩民的认识。 4. 加强彩票游戏规则研究、开发，保持体育彩票的吸引力。 5.健全保定体育彩票的销售网络，方便彩民购买途径。 6.改善彩票销售点的条件及服务质量，加强体育彩票销售者的管理。 7.加强体育彩票管理部门与购买者的沟通和联系，保障彩票健康发展。