广告,是消费社会的表征,是我们日常生态中熟悉的生活景观。本文将广告这一具有经济文化多元探讨价值的现象放在全球化时代中和文化的维度上去探察分析。在文本上,广告对商品本身的属性等信息进行了排空,在搭建的空间里导入了一些新鲜的东西,创造其与产品尤其是品牌的关联性,从而使产品的形象得以建构或重塑,导入的内容通常与消费文化和大众文化有关。随着文化观念的导入,使得受众的信息接受行为本身成为一种观念的评估和体验的过程。广告使目标受众产生了购买和消费的行为,与此同时也是对接受的观念及意义的履行和实践。广告文本所承载或依托的文化观念所具有的传播意义已经远远超越了告知的功能,它已经可以影响人们的价值观念,形成一个时代的风尚,它是如此张扬它的趣味,以至于无法将它移出我们生活的视野。在创意策略上,全球化的潮汐深切地影响着我们的文化走向,全球范围的广告传播成为文化交融或冲突的前沿,构成既喧闹迷乱又发人深省的文化图景。我们面对的现实是要有选择地排拒那些不适应自身发展的东西,排斥文化霸权主义的后殖民和牵制的努力。但与此同时更重要的任务是以传统文化为基础资源,普世价值为切入点,学习先进的运作模式,管理模式等国际化的机制和体系,在这个文化交融和冲突前沿进行冷静的审视与思考,以期待从现在到未来的突破。