随着双边平台的发展,有策略的提供自营产品对平台越来越重要。有些平台提供和第三方产品相互替代的自营产品,通过转售和对卖家收费都可以获利,那么如何平衡这两部分的收益是平台要思考的问题。本文通过建立一个两阶段定价模型,探究了垄断环境下平台对自营产品的使用策略,自营产品的定价策略,以及对平台用户的收费问题。第一章介绍了双边平台的发展历程和现状。将平台经营模式分为转售模式和代理模式,明确了本文的研究对象为采用代理模式的平台。第二章介绍了双边市场、自营产品以及平台经营模式的国内外研究现状。第三章通过建模对单边网络外部性下平台自营产品的最优发布和定价策略进行了研究,研究表明:1)影响平台策略选择的因素是买家对卖家的网络外部性和从每个卖家处能获得的利润;2)网络外部性的增强会使平台牺牲前期的利润来吸引买家,从而实现整体利润最大化;3)内生化卖家接入费后,卖家的敏感程度同样决定平台的策略选择。第四章对模型进行扩展,研究双边交叉网络外部性下的最优策略和定价,内生化接入费后采用了数值方法,研究表明:1)无论在单边还是双边网络外部性下,如果平台在前期和后期都发布自营产品,那么应该在前期为自营产品设置比后期更低的价格;2)网络外部性的增强有利于平台整体利润的增加。第五章进行总结和展望,总结了全文的研究内容和研究结论,指出了本文的不足之处,并展望了未来的研究方向。