【摘 要】
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营销渠道研究一直是市场营销学研究的一个核心领域,而渠道治理是整个营销渠道研究的重心.而数十年来市场环境的一系列根本性变化,导致了产业以新的形式来组织营销渠道,渠道联
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营销渠道研究一直是市场营销学研究的一个核心领域,而渠道治理是整个营销渠道研究的重心.而数十年来市场环境的一系列根本性变化,导致了产业以新的形式来组织营销渠道,渠道联盟已成为重要的渠道治理形式.但由于不同研究者采用的研究范式不同,造成了整个渠道治理研究支离破碎的局面,对于渠道联盟则更缺乏系统的研究.该文运用政治经济模型,为渠道治理研究提供了一个统一完整的分析框架体系.并依据此框架,从渠道治理的角度,全面的描述了渠道联盟的内部和外部各自的经济体系和政治体系,并分别从结构和过程两个方面加以分析,从而理清了渠道联盟产生的机理和运作中的各方面问题.对于营销渠道理论研究和实践都有一定的借鉴意义.
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