广告已成为经营者自我推销和消费者获取市场信息的重要载体。但是现今社会虚假广告泛滥,损害消费者和其他经营者利益的行为不绝,破坏了社会主义市场经济秩序。我国现有法律对虚假广告行为规制不尽完善。本文从实务需求的角度,在借鉴其他国家对虚假广告有关规定的基础上,对我国虚假广告法律规定的适用和完善进行分析,以期对有效遏制虚假广告行为,促进广告市场的有序竞争有所裨益。本文正文共分三章。第一章对虚假广告进行一般分析,明确虚假广告的概念、特征及危害性,并指出美国、欧盟等国对虚假广告的规制和我国现有法律规定。第二章探讨了实务中虚假广告的认定问题,分析“引人误解”与“虚假”之间的关系,提出判定“引人误解”的标准,并辨析了两个相关概念。第三章在分析现有法律规定不足的基础上,建议明确引人误解的判断标准,完善虚假广告的基本责任制度,并弥补虚假广告中个人代言者在虚假广告责任的不足。