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自2002年以来,有不少国内外的网站都宣布赢利,整个互联网业呈现出复苏的趋势。顺应数字化潮流,地方(区域)报业也纷纷踏上网上之路。据不完全统计,到2000年4月,我国已有273种报纸上网,其中116种报纸有独立域名。在网上建立站点的电台(包括系列台)共有68个,以电台栏目单独建立的网站14个,跨媒体网站2个。尽管说区域报纸上网数量增长很快,但是,在这些报业网站中,真正能够盈利的还是一些商业网站,而众多的区域报业网站仍然没有找到行之有效的盈利模式。本文研究的课题为:“区域报业网站经营模式及运作机制研究”。所谓区域报业网站就是传统区域报纸媒体创办的网站,它是由最初的报纸网络版演化而来。本文所指的区域报业网站不仅包括一家或多家报纸媒体组建的网站,也包括以报纸媒体为主,联合电台、电视台等其它传统媒体共同参与组建的网站,但是以区域研究为主。例如,河南日报、大河报、今日安报、河南商报、期货导报、今日消费周报、大河文摘报等河南主要传媒和原有河南省委宣传部主办的大河网,共同发起和创办的大河网站就属于本文所探讨的区域报业网站范畴。本文首先对报业网站的发展进行回顾,并总结各阶段的特点,然后从受众访问量、网站内容与服务、经营状况、与商业网站的竞争等四个方面对报纸网站的现状做了全面分析,接着就区域报业网站特殊的经营规律和报业网站的经营运作进行深入分析,提出了区域报业网站经营发展的基本思路。关于运作机制,根据公司治理、传媒规律、市场营销学有关市场定位理论,结合报业网站的特点,对区域报业网站的品牌提升、机制创新、市场定位、资本吸纳四个方面运作进行了解析。关于赢利模式,在对国内报业网站现有赢利模式分析基础上,借鉴国内商业网站和国外报业网站的良性赢利模式,提出了适合中国区域报业网站的赢利模式。期望本次课题研究能给正处于探索阶段的区域报业网站提供一些积极的参考作用。