鄂尔多斯地处中国华北地区的内蒙古自治区境内,拥有我国服装产业中羊绒加工制品的领军产业,对我国服装业发展起到至关重要的作用。然而,自2010年起,鄂尔多斯地区能源工程项目减少,各省市返乡政策的大幅改善,导致人口迅速流失。再加上产品季节性比较明显、品种单一、政府扶持力度不足等诸多因素,使该地区服装业在新的经济环境下面临着发展停滞问题的困扰。通过对该地区各大商场服装鞋帽小商户的调查研究,来探讨鄂尔多斯地区服装业的管理和营销模式以及发展战略定位问题。首先,借鉴已有的研究文献,从市场发展理论出发,通过对鄂尔多斯地区服装市场发展现状的实地调研和分析后,设计了调研问卷;其次,结合SPSS模型对鄂尔多斯地区服装产业发展影响因素进行线性回归分析,得出主要影响因素;最后,运用SWOT矩阵分析法,得出鄂尔多斯地区服装业自身具备的优势和仍然存在劣势,以及外部环境中的机会和威胁,对鄂尔多斯地区服装业发展重新定位,提出具有可行性的发展战略,解决其发展停滞的困扰,希望能给处于同样境况下的同类企业或行业提供一定的借鉴。