集邮品是消费社会的产物,它的商品性客观存在,但是在新知识经济的环境下的创意产业结构中,集邮品的开发力图恢复它的文化性。当代先进的生产技术,使产品在质量上趋向大同小异,最根本的区别就在于产品的文化附加值这种精神内容。当消费者阅读一份富有文化内涵的集邮品时,不仅有感于第一印象的视觉效果,而且可以更长时间流连其中,去品味它们的意蕴。集邮品作为文化商品是很有个性的,趣味性是其明显的特征,也是区别于其他商品的特征。集邮品的核心内容是邮票,当然也离不开其他构成集邮品趣味性的因素,如果没有这些因素,即失掉了集邮品的个性。集邮品作为文化商品,它的设计及传递的信息影响着受众的价值取向,也参与构建我们的文化。集邮品设计将填补受众对集邮活动这个特定价值和意义的渴求,折射出当今社会的生活方式、生活态度、生活哲学和意识形态。集邮品设计中所含的文化概念,是民族意识与设计意识的结合。新的生活方式、生活观念形成新的消费价值观,新的文化意识导致新的流行与新的个性觉悟。在这样的文化语境下,集邮品设计更需要树立自身文化产品形象,重视集邮品所蕴含的文化情愫和文化价值,满足人们的消费心理和消费方式,进而引导消费潮流和消费趋势。集邮品除了依靠邮票资源占有市场之外,如何在产品设计中利用文化资本创造一种具有鲜明特色和形象的产品是本论文的论题。本文从创意产业化背景下文化的趋同性与趋异性两个看似对立的文化现象入手分析,从艺术风格、设计方法、社会形态、文化思想,对集邮品设计进行横向交叉式的研究,探讨其表现特征,使对其的研究更为立体,全面和具有深度。