近年来,中央一号文件多次强调农业、农村发展优先,全面实现乡村振兴。万州区作为重庆第二大城市,是重要的农产品出产地,当地农产品品牌的创建对于发展现代农业具有积极的推动作用。从2016年开始,万州区大力促进农产品品牌的创建工作,目前也打造出一批知名的农产品品牌,在农产品品牌的创建过程中,有没有一种可以直接选择的路径呢?本文从万州区现有农产品品牌入手,分析存在的问题,并结合农产品加工企业蓝希络进行研究分析,提出万州农产品品牌创建的路径,最后将国内外的农产品品牌创建的路径经验进行了分享。本文主要采用文献研究法、实地调查研究、案例分析法和数据统计法等研究方法以及品牌定位理论、品牌差异化理论、品牌资产理论和品牌营销传播理论品等理论基础。首先,本文从理论角度对农产品品牌建设的相关概念进行了阐释;其次,通过对万州区农产品品牌建设的现状进行实地调研和资料查阅,总结出农产品品牌创建过程中存在的问题;然后通过案例分析和经验分享,以期大家在品牌创建过程中引起重视和规避问题。本文分为七大部分,第一、二章主要对农产品品牌创建的背景、研究意义以及相关概念和理论进行了阐述;第三部分主要分析了万州农产品品牌的发展现状和存在问题;第四部分和第五部分主要针对蓝希络和万州红桔进行SWOT分析;第六部分对国内外的农产品品牌的创建路径进行分享并且对万州区农产品品牌创建路径提出建议;最后进行了总结。本文的创新点:通过资料查阅,农户、企业走访调查,深入了解万州区农产品品牌建设的情况,并结合具体企业实例、以及国内外发达国家和地区的农产品品牌建设的经验,提出促进万州区农产品品牌创建路径的思路与对策,将理论与实践联系起来,为万州农产品企业创建品牌提供路径和参考意见。