为加快农村脱贫进程,山西省从2013年开始实施“百企千村”产业扶贫项目,以农户生产能力增强、收入水平提高和生活质量改善为最终目标。在产业扶贫和科技兴农的背景下,农户作为贫困地区个体行为研究的基础单位,了解农户技术认知,分析农户技术采纳行为,不仅有助于农业技术的创新发展,还有助于推进“百企千村产业扶贫”项目实施进程和效果的提升。本文通过2014年山西师范大学经济与管理学院“百企千村促进产业扶贫”课题组成员进行的关于农村产业扶贫发展状况的农村调查活动,研究了农业技术扩散中农户的技术采纳行为。首先,从理论上对农业技术扩散的相关文献进行梳理和总结,提出了农业技术扩散中农户行为改变的理论基础;其次,通过案例分析总结了农业技术扩散中农户技术采纳的过程,对比分析了村干部不同行为模式对农户技术认知、技术采纳和采纳效果的影响差异;最后,探究了农业技术扩散中村组织和农村规范等关键因素对农户技术认知、采纳和采纳效果的影响,并采用回归模型对影响因素进行了统计检验。实证检验结果表明,农户个人特征、家庭特征、农村规范和村组织对农户技术认知、采纳和采纳效果评价均有不同程度的影响。(1)农业技术认知会受农户个人特征、家庭特征、农村规范和村组织的显著影响。其中,农户受教育程度越高,收入水平越高,技术认知程度越高,农户观念受长辈影响、参加村委活动越积极对农户技术认知显著正相关。(2)农户技术采纳行为受农户个人特征和村组织影响较为显著。农户参加村委活动意愿越强,农户受教育程度越高越会参加农业技术培训,取得农业资格的可能性越大。而农户听取父母等观念影响与农业技术培训负相关。(3)农业技术采纳效果方面,农户参与村委活动对技术效果评价有显著正向影响,农户不愿意或者有需要再参与村委活动对技术效果评价显著负向影响。农户受教育程度为初中及以下对技术效果评价有显著负向影响,高中及以上有显著正向影响,农户收入越低对技术效果评价越差。而农户对社会规范的一般认同会对技术采纳效果评价产生负向影响。根据本文实证研究结果,针对目前存在的村干部利益角色转变和村干部带动农户技术采纳情况较差的问题现状,从村干部、农户和农村规范三方面提出促进农业技术采纳的针对性措施,为推进“百企千村”产业化扶贫项目的实施和最终改善农户生活水平提出建议。