广告史的研究已经成为近代社会研究的一个热点领域。广告不仅仅是一种传播艺术,通过广告,社会的许多思想会传递给民众,新的生活方式与生活观念同样开始传播开来；另外,广告也记录了当时社会大量的政治、经济、文化、社会方面的信息,广告描述的可以说是一个社会的变迁史,广告所传递的内容越来越受到学者们的深层次挖掘,广告与社会相互影响,广告不仅是对社会的反应,也是社会变化的一种载体。故广告有很高的学术研究价值,而化妆品广告也是广告中的重要的一类,近代化妆品广告在反映女性社会地位方面有着重要的借鉴意义。《申报》是中国近现代史上发行量最大、覆盖面最广、办报时间最长、影响力最大、读者最多的的报纸,与《大公报》、《民国日报》、《益世报》并称为民国的“四大报”,同时《申报》也是近代上海的主流媒体之一。通过研究《申报》中的化妆品广告能够窥测当时社会的生活变迁以及女性地位的变化。辛亥革命后,女性解放运动蓬勃发展,女性的地位有了一定程度的提高,女子团体大量建立,女子开始参政议政,女子受教育权力扩大,这些事实表明,随着社会的发展,当时女性的地位开始发生变化,社会对于女性开始重视,辛亥革命后一直到民国后期,针对女性的运动越来越多,像“天乳”运动、解放足运动等等,一系列旨在提高女性地位,争取男女平等的运动相继开展起来,经过这些运动,女性的地位有了很大的提高,女性也开始走入社会当中,传统的女性社会模式开始发生变化。我们也应该看到,虽然女性地位有了一定提高,但当时仍以男性为中心,女性仍然是男性社会的附庸,女性仍被以家庭角色进行定位。透过这些化妆品广告我们也能对当时的社会生活进行描述,女性大量使用化妆品,牙膏、香皂、雪花膏等化妆品开始进入越来越多的家庭,健康、卫生的生活也成为人们的追求。