随着社会经济的发展,人们生活水平的日益提高,消费不再局限于满足日常生活的生存需求,而是成为一种具有文化生活情调的精神享受。消费者做为消费活动的主体,在消费活动中起到主导作用,因此对消费者消费心理的研究和引导就成了店面设计需要考虑的一个重要因素。首先,本文以消费心理作为研究切入点,通过资料收集、实地调研、问卷调查等方法,全方位的了解顾客消费心理,做为店面设计研究的基础。其次,通过对消费者需求、购买动机进行总结分析,探讨了在消费心理下的店面设计各要素,如招牌、橱窗、材料肌理、灯光、色彩等的设计研究。最后,对两个设计案例从消费心理的视觉下进行了剖析,进一步阐述店面设计时消费心理层面影响因素的重要性。对店面设计进行系统全面的研究得出：①店面的招牌设计的广告性、开放性和识别性,可瞬间吸引消费者,使之一见倾心；②橱窗具有促销、选择和展示商品以及情感依托的功能,可架起与消费者心灵沟通的桥梁；③材料和材料肌理特性,可营造良好的情感氛围和舒适的触觉、视觉效应,进而促成其消费的实现；④店面色光可诱导、煽动、调节消费情绪,从而激发消费欲望。所以从消费心理视角研究店面空间环境设计,可有效地刺激、诱导消费,激发消费者的购买欲望。