随着互联网技术的不断发展与成熟，网络已经逐渐渗透到人们的生活中，网络虚拟世界与现实生活越来越紧密。互联网成为了分享、交流、传播的平台，人们也利用这个平台处理社会事务。公益事业借助互联网平台逐渐进入大众的视野并逐渐升温，加之传统官方公益事业出现信任危机，新浪微博推出的微公益平台正逐渐引领时代潮流，成为未来公益发展的新趋势。这种新型的公益形式，非常值得我们研究。捐助行为是一种决策行为，受到很多因素的影响，有研究表明风险决策会受到框架效应的影响，即框架效应影响捐助行为。但是根据社会表达理论，框架只影响外围的元素，只有内在的核心的价值观才能影响最终决策。于是本文从心理学的角度，通过对微公益项目中文本信息和图片信息的分析，探讨存在的框架效应和价值观对捐助行为的影响作用。　　研究采用了三个实验逐步推进，研究结果发现：（1）微公益项目信息的框架效应存在，积极框架呈现的图片和消极框架呈现的文字更容易引起捐款；（2）验证了不同价值观类型对捐助行为有影响，经济型的人最不容易发生捐助行为，社会型的人最容易发生捐助行为；（3）在同一价值观类型下，微公益信息的框架效应存在，并且对经济型价值观的大学生来说，当文本框架为消极、图片框架为积极时最容易发生捐助行为，比在其他条件下的高，且高于大学生平均水平；社会型的人在各种情况下都容易发生捐助行为，但在图片为积极框架时捐款最多。　　研究拓展了亲社会行为和捐助行为研究领域，也丰富了微公益领域，并为微公益在以后的更好发展中做了建议和指导，也为其他公益网站的发展提供了借鉴。