在印度尼西亚,旅游业是其中一项重要产业。文化旅游被认为是印尼旅游业不可或缺的一部分。在大多数印度尼西亚印度教徒居住的巴厘岛,主要吸引外国游客的,是在巴厘神庙中表演巴厘人舞剧的文化和宗教节日。除了巴厘岛,文化旅游游在日惹(Yogyakarta)——印度尼西亚一个作为爪哇族古典文艺中心而知名的特殊地区——也起着重要作用。在爪哇岛中部,佛教、印度教、伊斯兰教等宗教王国的兴衰,已经把日惹转变为一个印尼文化大熔炉。本研究的目的是解释为何日惹的旅游业相较于巴厘岛更不兴盛的问题。虽然两个旅游目的地都具有相似的旅游特色,但前往日惹旅行的游客远远少于巴厘岛。尽管巴厘岛和日惹都依赖文化和自然景观来吸引游客,但巴厘岛明显成功地吸引了更大量的游客,这是日惹所不及的。本研究与巴厘岛作为参照系使用了态势分析法(SWOT)来比较分析巴厘岛和日惹作为旅游景点的优势、劣势、机会和威胁。换句话说,选择态势分析法(SWOT)是因为它能够提供一个更清晰直观的方式来解读这两地旅游业的现状。另外,这项研究主要着眼于两个问题:(1)为什么外国游客更钟情于巴厘岛而不是日惹;(2)如何改善日惹的旅游业现状。研究显示,游客喜爱巴厘岛胜于日惹的原因有三:(1)巴厘岛的管理更贴合国际旅游胜地标准;(2)巴厘岛拥有其独一无二的巴厘文化;(3)保证游客满意的旅游项目的充分改善。要达到与巴厘岛同样水平的旅游业绩,日惹还需要在旅游项目开发上下功夫。以下是一些能够运用于吸引更多外国游客到日惹市的可行的市场交流策略:(1)日惹市旅游圣地地位的巩固;(2)产品开发;(3)独一无二的文化旅游包装;(4)市场混合;(5)社交传媒营销;(6)相关产业合作;(7)媒体合作。总而言之,研究尝试找出促进日惹旅游业发展的关键因素以及交流学习在发展中所起的作用。整个研究结果旨在为市场交流提供一些理论参考,尤其是旅游业发展。