人是一切事物的尺度，包括价值尺度和真理尺度。人们从事某种活动，要么本身就是目的，要么是它能够服务于最终希求的目的的手段。无论在何种传播模式中，受众都是传播过程中重要的一环，传播的目的就是实现人的价值。媒介技术作为一种中介工具，它是实现传播效果促进社会进步的手段。而事实也正是如此，从结绳记事到口头传播、从文字传播到印刷媒体，从大众传播到多媒体互动传播，人类的交往从人的依赖阶段发展到物的依赖阶段，目前正在向人的自由发展阶段前进。当前中国正经历着社会转型，从计划经济转为市场经济，从农业经济转为信息经济，从政治、经济、社会方面建构了媒介受众主体的自主性、多元性、开放性和创新性。另一方面，现代传播技术的发展，特别网络崛起后的数字媒体，改变了传播的传受关系，传播渠道已经无法屏蔽，人们有更大的选择自由，参与意识明显增强，传、受双方多元动态交流，成为驾驭信息的主人。新媒介构建了受众主体新的生活空间、私人空间和身份认同，实际上改变了人们的生产方式、生活方式、思维方式和价值观念。在信息时代，传播是主体间性的话语。媒介是受众的信息管家，受众的经验管理了媒介。受众的变化改变了媒介的生存环境，重新架构了媒介的组合关系和传播模式。媒体要想取得长久的生存和发展，就必须不断的进行改革和创新。传媒创新要遵循传媒事业发展的规律，抓住新媒介技术的发展，关注信息传播方式的新变化，整合新媒介，成为媒体产业值的上下链，促进不同媒体的互动融合。