全域旅游背景下居民认知对旅游支持度的影响机制研究 ——以三亚市吉阳区为例

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为促进地区经济发展和旅游消费的升级,全域旅游作为旅游发展战略多次被提及。自2015年国家全域旅游示范区创建工作启动以来,我国已成功建立两批共计168个国家全域旅游示范区,这一定程度上促进了我国旅游业的提质升级。全域旅游的发展要求各部门共管,全居民参与。居民作为旅游目的地发展的主体之一,是旅游目的地最重要的利益相关者,也是地区旅游业可持续发展的不可缺少的环节。如何获得居民对旅游发展的支持,一直是学术界研究关注的重点。现有的研究多集中于从居民对旅游的感知和认识出发,探讨旅游发展带来的影响与旅游支持度的关系,缺少从居民自身的认知视角去探寻其旅游支持问题。MOA模型由动机、机会、能力三个构念组成,能力和机会在动机与行为之间起调节作用,除了相互关联外还共同推动了行为的产生。其能够较好地解释居民参与行为的产生过程,而在前人学者多次验证了参与行为对居民支持度的影响研究基础上,进行逆向推导,有可能在旅游参与行为产生的前提中窥见出居民旅游支持内因问题。基于此,论文在梳理国内外对旅游支持度的相关研究的基础上,结合MOA模型构建了居民参与动机、参与机会、参与能力等三个维度的认知对旅游支持态度影响的概念化模型,一定程度上丰富了居民旅游支持度的研究理论。研究选取三亚市吉阳区作为案例地,通过实地调研和数据分析,探讨参与动机、参与机会、参与能力、旅游参与以及旅游支持度等维度之间的关系和作用机制,有助于实现三亚市吉阳区旅游可持续发展,同时一定程度上也为其他旅游目的地发展提供参考借鉴。实证研究结果表明:(1)参与机会对旅游参与和居民旅游支持度均存在显著的正向影响;参与动机对旅游支持度存在显著的正向影响,而对于旅游参与的影响不显著;参与能力对旅游支持度影响不显著,对旅游参与存在显著的正向影响;居民旅游参与对旅游支持度有显著的正向影响。(2)中介效应检验中,参与动机能够通过旅游参与的中介作用对旅游支持度有显著的正向影响,且旅游参与的中介作用为部分中介作用;在参与能力对旅游支持度的关系路径中,旅游参与起到了完全中介作用,使参与能力对旅游支持度存在显著的正向影响;对于旅游支持度来说,参与动机在旅游参与的中介作用下并未对其产生相应的影响作用。
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