ZQ市以旅游业为主,拥有丰富的旅游资源,但其旅游城市品牌化程度较弱,品牌形象不突出,品牌传播效果较差,在国内知名度较低,在品牌传播上仍未形成系统的品牌传播管理体系,使得该市在旅游资源运用及与同类型旅游城市发展对比上处于落后地位。与同为旅游城市的澳门相比,澳门地域狭窄,旅游资源少,但由于澳门特区政府重视旅游城市品牌建设及有序开展品牌传播活动,使其在国内外拥有较高的知名度和美誉度,成为国内外游客喜爱的旅游城市。由此看出,通过对旅游城市品牌化建设和开展较好的品牌传播活动,能打破旅游城市自身发展的桎梏,获得游客的认同和美誉,更好地促进旅游城市的发展,提高旅游城市的竞争力。ZQ市作为粤港澳大湾区“9+2”主体城市之一,拥有良好的政策前景和机遇,如果ZQ市能把握机会,进行旅游城市品牌建设,推广旅游城市品牌,将会大大提高旅游城市的知名度,促进旅游城市大发展。在这个背景下,本课题针对ZQ市旅游城市品牌传播现状进行分析和问题剖析,并有针对性地进行品牌传播策略优化研究,试图为ZQ市现阶段旅游城市品牌传播提出新发展思路。本文先对国内旅游城市品牌传播环境进行研究,分析旅游城市品牌传播环境的新变化,调查旅游城市品牌传播的渠道与媒介,总结旅游城市品牌传播的新方向。其次,对ZQ市旅游城市品牌传播现状进行研究,分别描述ZQ市旅游城市概况、旅游城市品牌形象构成概况和品牌传播现状;以问卷调查形式进行社会数据调研,并对调查结果进行分析,从而总结ZQ市旅游城市品牌传播存在的问题。再次,从优化策略和策略实施两方面有针对性地对ZQ市旅游城市品牌传播提出对策与建议。最后从组织保障、资金保障、政策保障、机制保障四方面对ZQ市旅游城市品牌传播提出策略实施保障措施。