媒介融合视阈中电视新闻生产模式的创新性构建

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“媒介融合”在世界传媒行业已经是公认的发展趋势,西方传媒行业在理论探索和实践领域都取得了初步的成果,虽然在我国这方面的尝试起步较晚,但针对现有的制度特点及行业生态也做出了卓有成效的探究。而电视新闻作为一个发展历程并不久远并在当今仍占据新闻传播主流地位的行业,其面临的冲击和困境不得不引起从业者及专家、学者的关注和思考。这就需要阐释清楚当今的媒体生态发生了哪些标志性的变化,为什么电视新闻生产要掀起新的理念革命。弄清楚这些问题之后,本文试图从“内容”与“形式”两个维度来厘清电视新闻生产的融合之路。在内容方面,“融合新闻”的生产模式已经为我们提供了相对成熟的范例,这里的“内容”既有微观意义上的信息的整合,也有宏观意义上的内容产出结构的构建。其创新性融合的关键即是“人”的力量,电视新闻从业者如果不在理念上进行自我更新、在实践中不断谋求蜕变,那么改革及创新即失去了核心基础。而在新媒体及“新新媒体”的巨大冲击面前,强硬地排斥或对抗显然是非理性的,对于新媒体内容的有效融合同样是丰富电视新闻内容的必要途径。而在传播方式的转变的操作上相对更为直接和显性,我们将催化转变的因素分为“内因”和“外因”,将融合思路分为“正向融合”和“逆向融合”。“正向融合”是指主动善用全媒体传播的平台优势,全面整合多媒体信道、运用多媒体技术、开发多媒体终端,让传播信道最多元化、传播效果最大化。而“逆向融合”则探讨在外界因素的制约和影响下,怎样的转变才能适应新的受众需要。除了调动多种手段继续拓宽信道之外,对“分众化传播”的意义及特征还需要进一步细化地分析、理解,对强效的“互动模式”的探索还需要进行大胆的创新和改良。最后我们还必须清醒地认识到,“媒介融合”在我国的传媒版图里仍然步履艰难,其自身存在的矛盾和弱点需要包括电视新闻在内的媒介形式不断思考并提出问题。但不可否认的是,面对新兴媒体的冲击,传统媒体如果仅仅是适应性的做出调整是远远不够的,改革和创新必然是从理念到实践的根本性的重构。本文对于对于究竟是“全盘融合”还是“局部融合”,融合的自身技术基础及外延的经营理念等方面也进行了拓展性探索。
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