旅游者行为一直是旅游学研究中的热点,其中作为旅游消费行为前提的决策行为更是吸引了众多国内外学者的注意力,以往的研究成果表明,旅游决策是一个复杂的过程,会受到各种相互联系不同因素的影响,其中旅游目的地选择是个关键,旅游者做出这一决策需要考虑多方面的因素。笔者在借鉴国内外学者关于旅游者目的地选择研究成果的基础上,以旅游者消费行为学为依据,运用旅游消费者“刺激——反应”购买决策模型,综合考虑各类影响因素,构建了旅游者目的地选择的概念模型,以期提供一个较为全面的研究框架来分析旅游者在进行目的地选择过程中经历的整个决策过程。将这一过程的影响因素融入到模型中,依据决策过程划分为个体差异因素、刺激性输入因素、目的地属性、感知价值、个人旅游经历五大类别。为了分析探索不同因素对于目的地选择行为影响情况,本文提出对应的理论假设并据此进行问卷设计、问卷调研样本数据的收集。运用SPSS16.0统计软件对数据进行处理分析,通过描述性统计和因子分析方法,确定出影响旅游者目的地选择的重点因子,通过相关性分析和单方差分析方法对理论假设进行了验证。据此提出相应的对策建议,为目的地的旅游发展和相关旅游企业的市场营销活动提供参考依据。