本文的研究目的是针对我国卡通品牌开发及其市场运行现状、存在的问题和发展前景进行研究,力求为了我国卡通品牌的发展提供一些有益的见解和认识。文章从卡通文化、卡通艺术和卡通品牌三个层面展开,以卡通文化和卡通艺术发展的历史为基础,分析了卡通品牌的特点以及其卡通品牌的形成和发展规律,同时有针对性地对中、外卡通品牌发展进行了多方面的分析和比较,分别从卡通文化和卡通艺术发展的基础性因素,及与卡通品牌发展相互关系上进行了分析;并从思想观念、设计创新、运行体系、运做模式以及受众、人才、市场机制和知识产权保护等方面进行了较为深入的探索;发现中国卡通品牌和市场发展落后状态的原因和症结,寻觅有效对策,预测了中国卡通品牌的发展前景。愿该研究将有利于我国卡通品牌的发展,提升国际市场的竞争力。