【摘 要】
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建筑产品具有一些不同于一般产品的独特之处,如产品不可移动、价值巨大、寿命长久等等.由于独特的行业特性和产品特性,对于建筑企业如何科学地运用市场营销理论对企业经营管
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建筑产品具有一些不同于一般产品的独特之处,如产品不可移动、价值巨大、寿命长久等等.由于独特的行业特性和产品特性,对于建筑企业如何科学地运用市场营销理论对企业经营管理实践进行指导,并没有太多成功的先例可循,这是一个值得探索的课题.作为河北省最大的建筑企业集团,河北建工集团的情况在省内建筑行业具有一定的代表性.该文主要运用市场营销的经典理论框架,结合河北建工集团的实际情况,对河北建工集团的市场营销工作进行了研究.该文首先通过介绍建筑行业、建筑产品的特点和中国建筑行业以及河北建工集团的有关情况,提供了文章的写作背景,并介绍了有关的市场营销理论.然后以市场营销经典的4P理论体系为指导,对河北建工集团的市场环境进行了分析,对河北建工集团的市场营销战略和营销组合策略进行了探讨和研究,并运用多元线性回归方法对中国建筑市场进行了预测.最后,对河北建工集团的市场营销审计系统进行了设计.
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