中国传媒组织经历了从计划经济到市场经济、从行政拨款到实施独立的财经预算、从国有事业单位到企业化管理的独特发展轨迹,其自身具有多重属性,是一种企业化的公共组织。目前中国理论界对中国传媒组织绩效考评的研究相对欠缺。因此,对其展开理论研究来改进和提升传媒组织绩效,对于当前快速发展的媒介产业来说,具有重要的理论意义和现实战略价值。
　　 凭借对中国传媒组织及其特性的剖析,对绩效概念进行追根溯源的探寻的基础上,通过归纳、演绎、推理得出中国传媒组织绩效考评的维度,并根据外部性理论、利益相关者理论和委托代理理论等多重视域下的中国传媒组织绩效考评维度来构建中国传媒组织绩效考评的政治、经济、文化三维度的内容和“十二力”评价指标体系。经研究得出:党性修养力、舆论引导力、危机事件处理力、政治感召力,充分说明了中国传媒组织在发挥传播职能、维护党和国家的根本利益中的政治立场和方向,是传媒组织取得经济绩效和文化绩效的基础和前提:盈利能力、营运能力、成长能力、偿债能力充分囊括了中国传媒组织在经营管理、维持自身长远发展、成长壮大和为人民服务领域的经济命脉的内容,是传媒组织政治绩效的支撑和文化绩效的动力:渗透力、孵化力、安全力、可持续发展力,充分涵盖了中国传媒组织在维护社会安定团结、经济繁荣、文化发展、祖国富强的责任和追求,文化维度是传媒组织变革社会生活,延伸政治的重要途径。
　　 身处转型期的中国传媒组织,应借助于这十二力指标体系在自身的具体实践当中不断探索,构建一套具有科学性、导向性、针对性、综合性和实用性的考评模型,并根据这个模型分析得出的结果来改善和提升传媒组织的组织绩效。