主流媒体作为党和政府、人民的耳目喉舌,是传统媒体时期群众获取信息的主要渠道之一。但随着新媒体时代的到来,传播权利的下放和信息的海量化,在这样的大环境下,主流媒体的媒体融合已经成为可持续发展的必经之路。2018年以来,主流媒体加大了探索更多可接受的内容和表达方式的力度,以适应用户的审美习惯和阅读偏好。随着4G技术、5G技术的普及,智能终端价格呈下降趋势,网络运营商对国家提速降费要求的响应日益强烈,短视频时代已经到来,主流媒体也不会错过这个与时俱进的机会。为了探索短视频时代主流媒体与新媒体平台媒介融合进程的进展,本文借助哔哩哔哩平台,以“央视频”哔哩哔哩账号发布的短视频为主要研究对象,针对其内容呈现以及互动参与进行内容分析与研究。从建设样本库到编码,包括发布频率、视频时长、标题特征、内容主题、涉及人物、是否有字幕、是否有背景音乐、是否求互动、播放量、弹幕数、点赞量、投币数、收藏数、转发数、是否参与互动以及评论数共16个方面,然后,通过对样本的研究,分析了央视频哔哩哔哩平台账号存在的不足,并对其未来的发展提出了建议。央视频作为视听新媒体的旗舰平台,其重要性不言而喻,虽然本研究仅关注央视频新媒体矩阵中的一个平台,但通过对其传播策略的分析,可以指出其不足之处,并提出一些建议,对央视频的整体发展起到积极的推动作用。