中国经济飞速发展,人民可支配收入与空余时间增多,传统观光旅游方式已经不能完全满足大众的需要,具有高参与性和娱乐化的体育旅游受到了越来越多旅游爱好者的欢迎。马拉松活动作为体育旅游的方式之一,为了迎合普通大众的需要,渐渐由竞技型比赛向全民参与、体验类活动转变。马拉松活动重视与当地自然、人文景观有机结合,注重营造出具有独特韵味的比赛路线,提升参与者满意度,使得马拉松旅游逐渐成为一种受大众热捧的体育旅游方式。本次“跑遍全球”活动策划的依据是浙江电视台钱江都市频道第一季“跑遍全球”赛事。前期通过资料收集、访问参与活动人员进行基础框架搭建。通过借鉴第一季“跑遍全球”活动经验,在活动形式、活动内容等方面进行改进,形成了一个全新的马拉松旅游方案。本文从活动背景分析、可行性分析、目标与创意点、策划内容与执行方案等几个方面入手完成策划方案。活动旨在通过融媒体的形式对外宣传旅游目的地,通过“运动+旅游”形式,满足大众对于健身和旅游的需要。“跑遍全球”将以线下+线上招募的方式,带领浙江及中国的游客去当季的目的地城市参加“马拉松”赛事。虽然马拉松旅游产业发展过程中有许多问题亟待解决,但未来仍有巨大潜力等待我们去挖掘。