随着科技的进步和文化发展,广告的形式也多种多样。除了传统的电视广告,平面广告和音频广告由于投入少,投放不限场地,也越来越受到各大商家的欢迎,并且也取得理想的效果,从而促进了广告业的蓬勃发展。在此背景之下,对不同广告形式的投放效果的研究也应得到重视,本研究运用学习再认的研究范式来探讨平面广告和音频广告的简单暴露效应的效果差异;以及在视频中穿插广告图片的形式来模拟现实生活中的电视广告,用以研究电视广告的简单暴露效应。试图去揭开不同广告形式对受众的简单暴露效应的影响。实验一为平面广告和音频广告的的简单暴露效应的研究,选取180名在校大学生作为实验被试,以6种不同商品作为广告研究的实验材料,用来研究不同形式的广告材料简单暴露效应之间的差异。结果发现:无论是平面广告还是音频广告都存在着简单暴露效应,并且音频广告的简单暴露效应要比平面广告的简单暴露效应要显著。但是到了某个程度,受众对于该广告的好感度会随着该广告的暴露次数的增加而开始下降。实验二是关于电视广告的研究,利用视频穿插平面广告的方式进行实验研究,目的是用来模拟现实生活中的电视广告。该实验选取90名在校大学生,让被试对视频中穿插的平面广告的好评度进行评分。结果发现:电视广告也存在简单暴露效应,也就是说,受众在观看视频时,对于视频中出现的广告的好感度先随着广告呈现的次数先上升后下降。研究证实了不同的广告形式都存在简单暴露效应,并且发现音频广告与平面广告的简单暴露效应存在着差异。随着广告频次的增加,受众对于商品品牌的记忆效果也会随之增加,但是重复的次数到达一定限度,记忆效果不会有大幅度的提高。企业要学会利用研究得出的结论,来进行广告的传宣,同时按照实验结论控制品牌广告的呈现次数,这样一方面可以节约广告播出的成本,另一方面可以达到广告的最佳宣传效果。