英语广告语的会话含义研究

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当今社会,随着商品经济的高度发展,广告,作为传递信息、商家促销的一种手段,已经渗入到现代社会人们生活的方方面面。广告通过运用各种技巧,吸引消费者的注意力,进而达到让他们消费最终实现赢利的目的,这就决定了广告必须具有说服力。除了视觉和听觉手段,广告的说服力主要体现在广告语言的应用。不少关于广告语言的研究著作相继问世,分别从文体学、语篇分析学、符号学、以及语言学等角度论述了英语广告语言的特点与作用。事实上,广告语言是广告商与消费者之间一种特殊的对话形式。本文旨在从语用学角度入手,运用会话含义理论及语境理论,分析探讨英语广告语的会话含义及其以创造性与吸引力著称的语言特点。英语广告语及其语言特性在当代社会人们生活中越来越起着必不可少的作用,因此运用合作原则及语境理论来分析英语广告语的会话含义与特性具有一定的应用价值:不仅有助于我们理解英语广告语的要义和甄别具有误导性与欺骗性的虚假广告,而且促使我们从根本上深思某些深受欢迎的英语广告的魅力所在及成功秘诀。本文首先分别从定义、种类、功能、以及特点四方面系统介绍了英语广告及其语言的基本概念,接着记述了本文运用的两大理论基础----会话含义理论及语境理论。前者主要是从合作原则和会话含义两个角度进行阐述,后者则着重描述了情景语境、文化语境和认知语境,然后通过列举英语广告语实例,从违反合作原则的四条准则角度分析了各种英语广告语言的特色以及达到的效果,紧接着同样通过列举英语广告语言案例阐释了怎样分别从情景语境、文化语境和认知语境理解英语广告语丰富的会话含义与独特的语言特点,揭示广告语背后隐含的信息。基于上述广告语言案例及其分析,作者思考了广告语言的成功之处在于它巧妙地违反合作原则,且考虑到消费者的心理和各种背景知识从而产生会话含义。最后,作者从广告商和消费者的角度出发分别提出了一些有用的建议。
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