近些年移动互联网的发展日新月异,在人们带来方便的同时,也给许多行业带来了颠覆性的冲击,更衍生出各种全新的模式。信息的获取不再单单的依靠传统线性模式的单向传播,而是演变为一种全方位的发散链态。在这一形势下,自媒体的诞生,尤其是由微信的蓬勃发展而塑造的新的自媒体平台成为了其中的佼佼者。这几年微信公众号有了呈几何倍的增长,虽然平台本身接近成熟,在公众号的运行上也出现了很多成功模式,但由于政策、理念、需求和技术的不断更新,公众号的发展日新月异,仍然有着很多需要探索的领域。本文从基础理论入手,对选定案例进行了成果和问题的深入分析。本篇论文选取的研究对象为一家本地化的自媒体公司。主要研究内容是该公司运营的微信公众号——“石家庄本地通”。笔者收集了大量公司运营数据,整合处理,运用文献分析法、统计分析法等对案例公司的公众号进行分析。本文首先对文章的选题背景和相关的理论研究现状进行梳理,结合我国在微信平台日趋成熟的时代背景下,传统媒体借助微信公众平台的转型,自媒体与传统媒体的融合,以及自媒体自身发展特点等,对区域性公众号在微信公众平台的盈利模式进行探索,从中探求微信公众平台未来发展之路。其次,针对文章选定的公司进行了运营的基础性数据研究。在借鉴了全国性大V公众号的研究成果后,结合区域性自媒体的自身特点,对选取的研究对象进行详细的剖析。通过探究公众号——“石家庄本地通”2017年上半年的具体运营情况,从公司的发展历程和成长概况、团队管理和人员考核、产品构成和盈利模式以及用户经营和商家反馈等方面进行阐述。突出了区域性公众号的运营特点和策略优势。再次,通过对公众号外部环境和内部环境的变化因素进行分析,指出了区域性公众号自身基因带来的发展瓶颈以及来自外界的条件变化造成的发展困境。从政治社会环境的要求到个体用户体验的升级,多层次探索了局域性公众号面临的挑战。最后,根据以上分析,有针对性的对自媒体行业,尤其是区域性自媒体公众号的整体发展提出了涉及政治环境、社会氛围、团队打造、内容建设、推广方式和品牌打造等方面的几点建议。笔者认为A公司运营的公众号“石家庄本地通”经过几年的发展已经形成了自身的运营特色。同时,它的成长历程也具备区域性自媒体行业发展的一般规律。它的特色在某些方面可以推而广之。同时,他面临的问题和不断探索的方向也为其他自媒体公众号的内容运营和商业运营提供借鉴和参考。