国际会计师事务所在20世纪90年代进入中国,设立中外合资会计师事务所。再经过改制,转变为由具有注册会计师资格的合伙人自主发起、独立经营、自担风险的特殊普通合伙会计师事务所。经过近30年的发展,在“四大”国际会计师事务所高品牌声誉的基础上,国际会计师事务所获得相对竞争优势。但随着政治经济的发展,本土会计师事务所业务竞争力和品牌建设日益增强,市场竞争格局发生变化,国际会计师事务所审计市场份额有所下降,迫切需要转型以应对行业新的竞争局面。在此背景下,为保持业务增长,增强品牌领导力,D国际会计师事务所采取变革转型,转移业务增长点,着重推广咨询类业务,建设行业领导品牌的战略。但是,市场相当一部分客户对D国际会计师事务所的品牌认知,仍旧停留在审计业务层面,对其咨询类业务的优势不甚了解,由此反映出其品牌推广策略存有不足。本文通过梳理国内外学者对企业及会计师事务所品牌建设与品牌推广的相关研究成果,认识到目前学术界对于会计师事务所品牌研究的方向和研究问题大多集中在品牌战略、品牌定位及品牌营销策略,而对于事务所在变革转型下的品牌推广策略以及对结合当下流行的新媒体传播方式,如短视频、微电影、直播等品牌推广方式的研究还不甚深入。因此,本文以D国际会计师事务所为研究对象,结合会计师事务所的行业特征和宏观环境因素,从品牌推广角度出发,根据品牌定位和品牌推广相关理论和文献,运用PEST、SWOT等分析方法,分析并指出了D国际会计师事务所在变革转型业务重心转移下的品牌推广策略问题。结合宏观环境因素、D国际会计师事务所的劣势、威胁以及事务所的发展战略,提出了D国际会计师事务所在变革转型业务重心转移下的品牌推广策略优化方案及保障措施。本文从品牌推广策略的视角,对专业服务机构D国际会计师事务所的研究,是对当前大环境下以产品品牌研究为主的理论体系的补充和丰富,为后续学者对专业服务机构品牌研究提供理论参考,以及为其他事务所品牌推广策略提供现实案例参考。本文研究存在一些不足之处,企业实施策略实效和时效待验证、部分数据因机密无法提供,研究角度和深度仍有欠缺,未来将从更全面和多方位的角度对品牌战略以及品牌推广策略做进一步的研究,希望能为会计师事务所品牌建设提供有价值的参考意义。