改革开放以来，我国的城市旅游业发展迅速，许多城市都将旅游业作为支柱产业加以重视。由于越来越多的地方政府认识到旅游在拉动内需，增加就业，带动相关产业发展等方面的重要作用，城市之间争夺客源的竞争变得越来越激烈。温州是一个旅游资源大市，具备大力发展旅游的优势条件，但旅游发展尚处于起步阶段。如何挖掘温州旅游发展潜力，强化城市旅游功能，发挥旅游竞争力优势，使温州能在众多城市中脱颖而出，是当前温州急需思考和解决的问题。这不仅关系到温州旅游的未来发展方向，而且对我国其他地区的发展都有着重要的启示和借鉴作用。 本文通过对一般竞争力理论、区域竞争力、区域旅游竞争相关理论和美国学者迈克·波特“竞争优势理论”进行阐述和比较，选择了波特“竞争优势理论”作为研究温州旅游竞争力的主要理论工具，并综合运用定量和定性的分析方法，按照波特“竞争优势理论”的分析框架，从生产要素，市场需求，相关与支持性产业，企业战略、企业结构和同业竞争，机遇，政府等六个方面，对温州旅游竞争力的现状进行了分析和评价。在此基础上，提出了明确温州旅游发展的战略定位、优化旅游生产要素、开发基于市场需求的各类旅游产品、强化旅游地支撑体系建设、深化旅游行业机制体制改革、以机遇为契机促进温州旅游发展、强化政府对旅游发展的调控和引导能力等提升温州旅游竞争力的建议。