纵览2013年媒体十大最受关注的电视栏目，综艺娱乐类栏目就占据九个席位，只有一档新闻类节目（《新闻联播》）入选。十大电视节目榜单中，湖南卫视占据四席，分别是《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《中国最强音》、《快乐男声》；东方卫视有两档节目入选——《中国达人秀》和《中国梦之声》。综艺娱乐类电视栏目已经成为我国各级卫视增强核心竞争实力、抢占收视份额的重要抓手。据调查，即使在2012年全面实行国家广电总局出台的《关于进一步加强上星综合频道节目管理的意见》之后，在黄金档首播的综艺娱乐类电视节目仍然有19档之多。综艺娱乐节目仍是当今电视节目中最具影响力的节目类型，数量正在不断增加，类型也越来越丰富。但是，激速发展的综艺娱乐节目，也日渐暴露出一些问题：制作水平良莠不齐，节目质量粗制滥造、缺乏审美性，脱离了电视传播的核心价值等等，对我国社会主义文化的繁荣昌盛带来了一些负面影响。截止到2013年底，作为娱乐节目风向标的湖南卫视已经获得111个收视冠军，其“生产快乐，制造时尚”的节目制作理念，展示了综艺舞台的无限魅力。从《快乐大本营》到《爸爸去哪儿》，湖南卫视始终处于综艺娱乐栏目的领军地位，以现代视角透析大众生活，对社会心态锐利捕捉，坚持打造精品栏目，塑造品牌频道，为其他各级卫视的综艺娱乐节目树立了典范。精品电视栏目的打造，就是塑造栏目品牌形象。面对纷繁复杂的电视栏目市场，如何在众多同质化的电视节目中独树一帜、脱颖而出，关系着电视媒体的发展前景和传播威信，打造无可取代的品牌栏目是必要的也是必需的。品牌栏目的打造离不开包装，即策划一套完备的综艺娱乐栏目营销策略。本文将结合当前具有代表性的综艺娱乐类电视栏目，针对当前娱乐节目的生存环境和发展方向，深入研究包装的必要性，对综艺娱乐节目的创意策划及包装策略进行分析研究，探究综艺娱乐类电视栏目的发展之路。提出包装是提升综艺娱乐节目竞争力的重要手段，能在激烈的竞争环境中抢占更多的收视份额。