汾酒作为中国四大名酒之一,以其独特的清香型口味,悠久的历史文化在白酒市场中占有重要一席,但是它的中国白酒鼻祖的地位与在消费者心中的形象不成正比。在商品和包装同质化的今天,产品的包装已不仅简单的是保护和美化商品的方式,对它的理解应上升到对品牌的塑造上,包装作为树立汾酒集团品牌形象、产品形象的组成部分,作为促销的手段,有着不可忽视的重要作用。　　 论文首先以包装设计中的视觉要素理论为依据,从包装视觉要素与企业形象系统和消费心理学关系的角度,来探讨包装设计的重要意义。汾酒集团的历史更迭,品牌发展,所临困境,使其形成了独特的汾酒酒文化、企业文化和品牌文化,这为包装视觉要素设计提供了不可多得的资源。汾酒集团的品牌定位、品牌认知及品牌保护方面存在某些缺陷和失误,造成了与消费者目标脱节,这也是造成包装设计定位混乱的主因。对汾酒在历史的不同时期包装设计的各自发展状况进行梳理与归纳总结,着重通过分析汾酒集团中高端品牌包装的视觉要素设计,包括标志设计、图形设计、文字设计、色彩设计、造型及材料设计、防伪设计,归纳总结其高中端白酒包装的设计有传统韵味,比较有特点,但也存在着形象混乱、视觉不统一和防伪不足的问题。分析对比国内外白酒包装设计的优秀案例来对汾酒包装设计起到启示或借鉴作用。针对以上研究,对汾酒包装进行重新定位并提出对包装重构的几个方向,即符合当今时代、国际包装潮流的发展趋势;体现着汾酒文化特色的风格;符合可持续发展观的要求;符合新包装的容器设计观。在满足这四点的基础上,对汾酒、竹叶青进行新包装的开发实践。　　 本文以理论联系实际的方式,通过大量的图例、图表进行论证,希望能给汾酒集团中高端白酒包装设计起到理论指导的作用,使其包装能够在市场上独树一帜,成为品牌形象维护的工具,从而达到促进销售的目的。