在现代社会中,被喻为商业化身的广告己渗透到社会的各个角落,逐渐成为人们日常生活中的一个重要组成部分。随着我国社会经济的迅速发展,改革开放的进一步深化,以及加入世界贸易组织已成为事实,中国产品进入到国际市场的机会大大增加了,与此同时也将会有大量的外国产品涌入中国市场,各种产品在市场上的竞争越演越烈,而广告在促进产品销售和繁荣市场经济等方面的作用也越来越明显,广告翻译的地位也随之显得越来越重要。近年来,人们纷纷尝试从不同角度探索广告英语,并取得了一定的成果,对广告英语的语言也有了进一步的认识。在这一领域中,对广告英语的特点的研究与分析尤为出众。本文基于对部分广告英语实例的研究,从词汇,句法和修辞等方面对广告英语语言的特点做出了细致而详实的阐述。然而,我国对广告翻译的理论研究远远满足不了社会的需求。传统翻译理论中的“信、达、雅”原则和强调译文与原文“忠实”、“等值”的翻译策略己无法适应广告翻译的客观要求。而广告的美学情结与生俱来,其对语言审美艺术的钟爱、对修辞手法和语言表达形式的重视,都是为了获得最强烈的审美效果,增强其感召力和诱惑力,从而最大限度地实现其交际目的。本文基于广告英语的语言特点,基于广告翻译的特殊性,从一个新的视角,即接受美学来研究广告翻译的过程以及方法,将接受美学的主要概念和研究方法引入翻译理论研究,从读者接受的角度来探讨广告翻译的可行性与审美性,并分析了目前影响广告翻译的环境及因素、广告译者遇到的困难,同时对广告翻译工作者提出了建议和要求,希望给翻译研究提供了新的视角与方法,拓展了翻译研究的空间。