进入21世纪以来，我们的生活娱乐方式发生了翻天覆地的变化，其主要表现为人与人之间的沟通变得更为便捷、讯息传递更具有时效性，而这一切都要归功于数字技术的完善与发展。在21世纪的第一个10年，我们最主要的沟通方式是电话、手机、网络即时通讯软件，但却不能把二者合一，而在今天，我们不但可以运用手机进行视频聊天，甚至可以运用即时通讯软件实现跨平台的无缝沟通。　　 与此同时，我们获取讯息的方式也呈现出多样化趋势:现在，每当世界上任何一个地方发生了重大事件，我们都可以通过电脑、手机等多种网络第一时间获取文字以及视频资讯，但这所有的终端设备都是基于另一项最为重要的东西——网络。　　 随着视频网站等新媒体平台的迅猛发展，越来越多的人融入网络，网络成为我们生活当中的一部分，使得传统媒体受到了一定影响。与此同时，越来越多的广告投放在新媒体当中;诸如微电影等更多的广告形式与投放策略也被应用其中。那么，在这样的背景下，广告主如何更好的利用新媒体资源来协助品牌形象树立以及进行更为精准的广告投放策略，是值得我们去认真研究、探索的。目前有关品牌塑造及推广的研究及理论很多，但是其主要是围绕广播、电视、杂志等传统媒体。传统的广告策划与推广是通过对竞争对手的广告投放方案、市场定位、受众范围的分析以及相关市场背景的调研，运用报纸、杂志、电视台、广播等手段制订出适合品牌宣传的可行性方案，从而达到提高产品曝光率、增强市场竞争力以及为品牌增加市场份额的目的，但随着新媒体的出现，越来越多的广告及推广方案被应用于网络、手机、甚至是即时聊天软件上。此课题就是在这样的背景下，强调在新媒体环境中，如何更好地运用新媒体的独特优势，从而达到帮助品牌树立形象的目的。