【摘 要】
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随着3G技术的日益成熟和商用进程的逐步加快,作为3G最大特征的移动数据业务自然成为各大运营商争先追逐的“香饽饽”。但由于中国的移动数据应用市场正处于产业链不完全成熟,
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随着3G技术的日益成熟和商用进程的逐步加快,作为3G最大特征的移动数据业务自然成为各大运营商争先追逐的“香饽饽”。但由于中国的移动数据应用市场正处于产业链不完全成熟,市场多变的快速发展中,无论是在技术,产品还是业务上的创新突破都有可能为公司开创新的蓝海,赢得利润,甚至能影响整个产业链。所以产品概念创新成为了当今移动数据应用市场企业求得生存,谋取利润和开拓未来的重要课题。为了解决企业在移动数据应用市场竞争中遇到的产品概念创新问题,本文从创新管理流程的角度出发,针对产品创新管理的“模糊前端”期进行分析,在此基础上结合移动数据应用市场环境,探索了完善的从概念创新思维的建立,概念创新的技术与市场评估体系,到最终产品策略形成的模型,以望能给移动数据应用市场企业提供有效的参考。在创新思维建立期,本文从知识维度的角度出发提出了终端价值导向的KNOW-WHAT创新思维建立模型,结合“移动推送邮件业务”的实际案例,分析了企业建立KNOW-WHAT创新思维的流程;并结合移动应用市场的实际环境,探讨了终端用户核心的价值因素:用户体验;最后还探讨了企业在创新思维建立过程中需要注意的几个关键环境因素。在概念创新策略形成期,本文提出了以综合技术定位为核心的技术评估体系以及综合考虑商业模式和销售模式的市场评估体系:
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