【摘 要】
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市场扩散理论是现代营销学的重要研究领域.自从1969年Bass模型提出以来,扩散模型成为市场扩散理论的主要研究方向.在美国和欧洲市场,扩散模型正得到越来越广泛和深入地研究和
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市场扩散理论是现代营销学的重要研究领域.自从1969年Bass模型提出以来,扩散模型成为市场扩散理论的主要研究方向.在美国和欧洲市场,扩散模型正得到越来越广泛和深入地研究和运用.然而,这项研究在中国尚处于初始阶段,无论是理论研究还是实践操作都与上述国家相距甚远.该文在系统介绍现有研究成果、研究方向和研究方向的基础上,检验了扩散模型中的基本模型——Bass模型在中国汽车和彩电市场的有效性,并借鉴国外先进的研究方法运用扩散变量对中国彩电市场进行细分.此外,该文还总结了市场扩散理论和扩散模型的研究成果对中国企业市场营销组合决策的一些启示.
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