【摘 要】
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该文选题来源于建筑业企业管理实践的迫切需要,旨在探索社会主义市场经济环境下,建筑业市场营销管理的理论与实践.论文的选题从中国目前建筑业市场意识淡薄、营销管理落后的
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该文选题来源于建筑业企业管理实践的迫切需要,旨在探索社会主义市场经济环境下,建筑业市场营销管理的理论与实践.论文的选题从中国目前建筑业市场意识淡薄、营销管理落后的现状出发,对比和借鉴了一般工商业企业的营销经验和问题,论述了市场营销管理在建筑业企业中的重要性和现实意义.结合对中国大型建筑企业营销工作的实地调研,从建筑业行业特点着手,论文系统分析了建筑业市场营销管理的特殊性,解释了建筑业营销概念,总结了建筑业市场营销战(策)略及实施措施,并通过实际案例的剖析,初步建立了建筑业市场营销管理的系统框架.
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