影视广告是一种现代广告形式，是现代社会中一种颇具艺术色彩的文化现象，它是随着影视媒介的产生而发展的。在影视媒体高速发展的今天，广告已经逐渐形成一种文化，广告的形式不断地更新，广告的理念不断地进步，广告的创意不断地提升。从最初平铺直叙的介绍型广告开始，到今天各种新颖，制作精美的画面与声音，影视广告已经走过了半个多世纪的历程。今天，影视广告的应用已经从电视传媒发展到媒体网络，从人们的生活居室到商场、车站、机场以及街道等公共场所，它早已贯穿于我们生活的方方面面。在社会进入读图时代后，人们追赶潮流对视觉形象欣然接受，设计者更加努力地制作吸引受众眼球的作品。越来越多的广告充斥着市场，使得受众对于审美形象的要求也越来越高，设计者在设计影视广告时，开始向多元化发展，通过色彩、形状、文字、声音等手法进行诠释和包装，在影视广告中，除了视觉所看见的，还要配合听觉所感受的，最终合二为一才能体现广告的真谛。要想让观众接受广告，必须要体现影视广告视觉形象的美学价值，我们从广告艺术美与技术美来分析广告案例中属于哪种方式的美，从广告的表现形式中找出它的价值之所在。影视广告经过了岁月的洗礼，早已破茧成蝶，成为了一门综合性的实用艺术，它是一种独具魅力的审美文化现象，具有相对独立的审美价值，他的审美艺术越来越完善，带给观众的是更高层次的视觉冲击，但时代是不断进步的，而观众的审美眼光也在不断提高，进而促进影视广告也在不断的创新。本文从影视广告的视觉形象的审美研究入手，结合审美形象的情感、价值、文化等对影视广告进行系统化的分析，最终梳理出，影视广告与审美相结合会产生怎样的艺术效果，在整个过程中，本人进行了大量的实例对比和分析，就影视广告在视觉形象的审美中进行了思考和辩证。