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随着旅游业的飞速发展,旅游商品已经成为旅游业中的一个重要组成部分。开发与设计旅游商品不仅能推动地区旅游业的发展,而且能够提高地区经济整体的发展水平。更重要的是,能否最大限度吸引旅游者购物已成为衡量一个地区旅游业发达程度高低的标志。发展旅游商品既是旅游业走向集约化发展的战略选择,也是国家创汇的重要增长点。旅游商品开发是旅游业一个长期的薄弱环节,我们对发展旅游商品意义的认识不足,使旅游商品开发设计和销售服务的水平偏低。
目前,我们虽然常谈旅游商品的重要性,但缺乏关于旅游商品开发的系统研究,只限于与旅游商品相对应的商品的概念及相关研究,并且其名称和概念的内涵不一致,这无疑增加了我们认识理解和研究旅游商品的难度,不利于与国内外学者进行对同一问题的广泛的交流与学术探讨,自然也难以从认识和政策上重视旅游商品,为其创造更好的发展空间。论文从旅游商品的概念性定义以及分类研究入手,着重阐述纪念性和地域性是旅游商品的核心属性以及旅游商品地域性研究的意义。并以河北沿海地区旅游商品为研究对象,从开发设计、地域文化、传统工艺等角度对旅游商品的地域特征的表现以及旅游商品的发展提出相关建议。同时在旅游商品概念的基础上,探讨了旅游商品的设计要素,并从旅游商品与旅游业、国民经济关系的角度分析了旅游购物的重要地位和作用。运用行为学的“刺激—反应”等模式分析了旅游者购物行为,展望了旅游商品新的发展趋势。
基于旅游商品理论创新和实践指导的需要,本文采用文献研究方法、实地调查和问卷调查方法,运用经济学、文化学及行为学等有关理论建立旅游商品开发的理论框架,并以此框架分析河北沿海地区旅游商品现状及存在的问题,最后提出解决这一问题的基本思路。