大数据最初是对海量信息的总称,在此基础上又衍生出了大数据技术和大数据思维,后来逐渐演变为Web2.0时代的社会经济发展新常态。随着国家政策大力扶持,数据挖掘技术的不断发展以及企业管理者数据决策意识的不断增强,大数据被广泛应用到多领域,现已成为重塑国家竞争优势的新机遇、提升政府治理能力的新途径、推动经济转型发展的新动力。而在品牌管理研究领域,品牌生态系统作为生态学隐喻到管理学的观点,从利益相关者的整体视角出发研究品牌生态系统的体系构成及演进路径,对于品牌经济发展具有一定宏观指导性。大数据带来的思维、商业与价值变革的生态特征,是对传统品牌生态系统的颠覆,因此研究大数据背景下的品牌生态系统成为解决当前形势下的品牌生态管理问题的新途径。本文基于大数据背景的时代新背景,针对现有品牌生态系统发展的新机遇,梳理了大数据和品牌生态系统相关理论知识,分析了大数据对品牌生态系统的影响机理,完善了大数据背景下的品牌生态系统的体系构成,理清了大数据背景下的品牌生态系统框架结构,研究了大数据背景下的品牌生态系统的运行与发展机制,提出了大数据背景下的品牌生态系统的针对性发展策略,并对大数据背景下浙江省品牌生态系统的发展进行实证研究,验证了新构的品牌生态系统的合理性,这对大数据环境下的品牌生态系统的优化发展提供了理论指导和借鉴参考,对于品牌企业、行业乃至整个品牌经济的发展都具有指导意义。