【摘 要】
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近年来,我国经济快速发展,家居企业得到了充分的生长空间。本论文以国外典型代表宜家家居和国内典型代表欧派家居为研究对象,围绕4PS营销策略,采用问卷调研分析法,探索研究宜家家居和欧派家居的营销策略,并进行对比分析,发现宜家家居和欧派家居产品营销、价格营销、渠道营销和促销营销方面的优点和不足。并以此为基础,结合两家家居企业实际经营情况,提出改善方案,为宜家家居企业和欧派家居企业的健康发展方面带去参考。
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近年来,我国经济快速发展,家居企业得到了充分的生长空间。本论文以国外典型代表宜家家居和国内典型代表欧派家居为研究对象,围绕4PS营销策略,采用问卷调研分析法,探索研究宜家家居和欧派家居的营销策略,并进行对比分析,发现宜家家居和欧派家居产品营销、价格营销、渠道营销和促销营销方面的优点和不足。并以此为基础,结合两家家居企业实际经营情况,提出改善方案,为宜家家居企业和欧派家居企业的健康发展方面带去参考。
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