在互联网时代,社交媒体的应用成为人们日常生活不可或缺的一部分。“粉丝”通过社交媒体的互动、订阅和转发参与到与明星和偶像有关的活动中,对娱乐产业的贡献越来越大,由此产生的“粉丝经济”规模也急剧扩大。本文通过对“粉丝”和“粉丝经济”相关概念的梳理,深入剖析了社交媒体时代“粉丝”的消费行为特征和消费习惯、“粉丝经济”的主要营销模式,旨在促进“粉丝经济”的良性发展。本文共分五个部分,第一部分绪论,梳理分析了国内外“粉丝经济”的研究现状,交代了文章的研究背景和意义;第二部分“粉丝”和“粉丝经济”的概念及缘起,概括了“粉丝”和“粉丝经济”两个概念与其特征;第三部分社交媒体时代“粉丝”和“粉丝经济”的新特征,勾勒了社交媒体时代“粉丝”和“粉丝经济”不同于之前的特点;第四部分社交媒体时代“粉丝经济”的营销策略,通过案例分析了几种常用的营销模式和手段;第五部分是总结。