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本文从我国电信品牌的发展历程入手，运用品牌理论、市场营销学、管理学等知识，在总结电信运营商品牌建设现状的基础上，深入分析了电信品牌建设中存在的问题和不足。目前运营商在建设品牌时过多地关注给业务设计一个好的品牌名称，却忽视了品牌内涵的打造和维护；品牌背后的重点业务和目标用户群高度趋同，导致品牌缺乏个性；大多数品牌都是以价格驱动为主，缺乏杀手级的应用和业务；市场细分的标准不一致，导致各个品牌的目标市场出现交叉和重合，而有些市场却一直没有覆盖到。针对这些问题，并借鉴标杆企业的品牌建设策略，从丰富品牌内涵、细分目标市场、组合新老业务、加强品牌管理、辅助渠道营销和结盟优势品牌六个方面，提出了全业务运营背景下，改进我国电信运营商品牌建设的策略建议。