【摘 要】
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娜奥米·克莱恩是一位优秀的品牌文化研究者和批评家,也是一位反对全球化运动的领军者。在全球化运动方兴未艾之时,克莱恩曾敏锐地察觉到在这场浪潮背后针对第三世界国家的压迫与不公,并通过实地的采访与调查将全球化的弊端撰写成书,发出重要的批评声音。她在其代表著作《NO LOGO:颠覆品牌全球统治》中详尽地描述了消费社会中的品牌是如何利用符号来异化消费者的思想、掌控他们的选择,并在营销过程中侵占公共空间的。不
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娜奥米·克莱恩是一位优秀的品牌文化研究者和批评家,也是一位反对全球化运动的领军者。在全球化运动方兴未艾之时,克莱恩曾敏锐地察觉到在这场浪潮背后针对第三世界国家的压迫与不公,并通过实地的采访与调查将全球化的弊端撰写成书,发出重要的批评声音。她在其代表著作《NO LOGO:颠覆品牌全球统治》中详尽地描述了消费社会中的品牌是如何利用符号来异化消费者的思想、掌控他们的选择,并在营销过程中侵占公共空间的。不仅如此,全球化中形成的品牌文化还会导致文化的单一性、并在很大程度上扭曲多元化的设计价值观。克莱恩从品牌占领公共空间、控制消费者的自由选择以至对第三世界劳工的压榨来呼吁大众拒绝品牌,这种尖锐的批评在消费文化领域引起了很大的轰动和争议。本文将从克莱恩的品牌批评理论出发,对娜奥米·克莱恩的批评思想进行全面地总结及阐述,揭示其批评思想在设计领域所造成的影响,分析其批评思想产生的争议和论辩。并在一个国际环境发生变化的背景下,探讨其批评思想是否能为当下国内的品牌发展带来一定的建议与启发。
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